We Labotory think that the Hyundai Homeshopping is a brand that grasps the needs and the trend within the many lifestyles in the city to propose better cultural value to the people. Labotory came to design the entrance and the lobby of the office and the filming location of this brand.

Therefore, we derived the concept “CITY OF ART” in order to offer the new unique style only to Hyundai Homeshopping. We took the intuitive appearance of a city and looked at it in an artistic perspective and melted the process of planning and development of a city metaphorically into the space. Also, without interfering with functionality of each other, through the division of the unambiguous passway and the functions, we designed it so that when one of the sides is not operating, it is linked in a hybrid and synergistic to each other.

Labotory constructed total of three design languages in creating the space.

First, the structure and shape of the city. We emphasized the brevity and the modernity of the horizontal and vertical structure of our space through the restrained exterior of the city and the diverse structure of the overlapping placements of the buildings in a city.

Second, the functions of streets. The grid and patterns of the unseen flow of the city and the guidance of movement to the users given by the street can also be the foundation when planning a city. Also the visible element of the streets gives a sense of rhythm to the space with a repetitive arrangement.

Third, the texture of the city. The contrast between the achromatic color of the building and the smooth and rough materials shows the tranquil beauty of temperance as the symbolic image of the city. In order to bring in the outside ambience of the city into the inside, we did not use the normal general stone but instead brought in modern brick textures and boldly chipping concert finishes to show a chic and unique side of the city.

Also, we modernly expressed the phenomenon of the lights shining on the windows of the building in the city by manifesting the lighting in between the bricks.

Likewise, we hope that “ CITY OF ART”, proposing a new lifestyle in the city, becomes the new image of Hyundai Homeshopping so that it can offer more sophisticated, unique, and comfortable cultural value to the users.

현대홈쇼핑은 수많은 도심속 라이프스타일의 니즈와 트랜드를 파악하여 사람들에게 더 나은 문화적 가치를 제안하는 브랜드입니다.

라보토리는 현대홈쇼핑만의 새로운 스타일을 제안 하기위해 “CITY OF ART” 라는 컨셉을 도출해내고 도시가 가지고 있는 직관적인 모습을 예술적 시각으로 바라보고, 도시가 계획되고 만들어지는 과정을 은유화시켜 공간에 표현하고자 했습니다.

또한 유연한 동선과 기능의 분리를 통해 기능적으로 로비와 촬영장간의 간섭이 발생되지않으면서, 상호 보완이 될 수 있도록 공간을 프로그래밍 했습니다.

이러한 공간을 만들어가는 디자인 언어는 총 세가지로 이루어집니다.

첫번째, 도시의 구조와 형태입니다. 도시에서 각기 다른 건물들의 중첩된 배치가 보여주는 다양한 형태감, 도시의 절제된 외관으로써 우리 공간을 수평 수직의 구조의 간결함과 모던함을 강조하고자 했습니다.

두번째, 스트리트 기능입니다. 스트리트에서 볼 수 있는 그리드와 패턴, 반복적인 기둥 등은 리듬감 있는 동선의 흐름을 만들고 기획한 동선으로 사용자들을 유도할 수 있었습니다.

세번째, 도시의 질감입니다. 건축물이 가진 무채색과 매끄럽고 거친 소재의 대비는 도시의 상징적인 이미지로서 공간의 차분한 절제미를 나타냅니다. 외부의 도시느낌을 내부로 들여오기 위하여 매끈한 금속재질과 반전되는 모던한 브릭 재질과 기포 콘크리트를 가공하여 과감한 터치감을 표현했습니다.

이처럼 “CITY OF ART”는 새로운 도심속 라이프 스타일을 제안하는 현대홈쇼핑의 새로운 이미지가 되어 이용자 들에게 더 세련되고 유니크하며, 편안한 문화적 가치를 제안할 수 있길 바랍니다.