IFA is one of the world’s three major global IT exhibitions, alongside CES in the United States and MWC in Spain.

LABOTORY designed several key areas within the Samsung pavilion at IFA, including the Intro zone, where the exhibition begins; the Sustainability zone, showcasing Samsung’s eco-friendly technologies; and a series of Design Elements distributed throughout the pavilion to connect each exhibition zone into a cohesive narrative.

To establish a clear and consistent identity for Samsung across its recurring appearances at IFA and CES, LABOTORY developed a proprietary exhibition platform for the brand. Based on the distinct characteristics of each fair, the design approach defined IFA as “Samsung Town” and CES as “Samsung City.”

While a City evokes a distant perspective, speed, and the experience of movement by vehicle, a Town is characterized by human scale, openness, and a life-friendly atmosphere—one that invites walking and leisurely exploration.
Using these differences in scale as a guiding principle, LABOTORY approached the design of Samsung Town by observing the contrast between zooming out and zooming in, translating this layered perspective into spatial form.

Through the relaxed, life-oriented landscape of Samsung Town, LABOTORY hopes visitors to the Samsung exhibition experience a sense of ease and familiarity—one that resonates with everyday life.

IFA는 미국 CES, 스페인 MWC와 함께 글로벌 3대 IT 전시회입니다.

라보토리는 IFA 삼성 전시 영역 중 'Intro-전 시가 시작되는 존'과 ‘Sustainability-삼성의 친환경 기술을 전시하는 존', 그리고 곳곳에 배치되어 각 전시 존을 하나의 맥락으로 엮어주는 ‘Design Elements’를 설계했습니다. 매년 개최되는 'IFA'와 'CES'에서 삼성의 정체성 을 확고히 하기 위해 삼성만의 전시 플랫폼을 구축하여, 각 전시의 성향에 따라 ‘IFA’는 Samsung Town / 'CES' 는 Samsung City로 정의하여 디자인을 진행했습니다.

City는 멀리서 보는 느낌, 속도감, 차를 타고 이동하는 드 라이브 경험이 있는 곳이라면 Town은 휴먼스케일, 여유, 라이프 친화적, 도보로 이동하는 산책의 즐거움이 있 는 곳입니다. 여기서 생기는 여러 스케일감의 차이를 City와 Town을 구분하는 기준으로, City와 Town을 'Zoom Out, Zoom In' 한 모습을 관찰하여 Samsung Town의 디자인을 진행했습니다.

삼성 전시에 오는 관람객들이 여 유롭고, 라이프 친화적인 Samsung Town의 풍경에서 느껴지는 감각을 경험하기를 바랍니다.